Los modelos de marketing mix modernos se actualizan con mayor frecuencia y admiten más granularidad. Eso no elimina la necesidad de gobernanza: una transformación de saturación o una distribución temporal mal elegida puede cambiar la recomendación.
Qué exigir al proceso
Versionado de datos, validación fuera de muestra, análisis de sensibilidad y una explicación clara de la incertidumbre. Un escenario presupuestario debe presentar rangos, no falsas certezas.
Nota metodológica
Este contenido es informativo. La idoneidad de cada método depende del diseño, la calidad de los datos y la decisión que se quiera tomar.