La atribución reparte crédito entre puntos de contacto observados. La incrementalidad pregunta qué habría sucedido sin una intervención. Son preguntas distintas y, por tanto, producen respuestas distintas.
Una jerarquía práctica
Usa experimentos cuando sea posible, modelos causales para cubrir huecos y atribución para observar recorridos y operar campañas. Documenta siempre supuestos, ventanas y cobertura.
La convergencia entre métodos importa más que una cifra aparentemente exacta. Si divergen, la discrepancia es una pista para revisar datos, sesgos o el diseño del análisis.
Nota metodológica
Este contenido es informativo. La idoneidad de cada método depende del diseño, la calidad de los datos y la decisión que se quiera tomar.